Эволюция бренда Apple: от радужного яблока до полного минимализма

Уже несколько десятилетий компания Apple остаётся на вершине индустрии технологий, задавая стандарты в области программного обеспечения и электроники. Её новаторские продукты и цифровые сервисы знакомы по всему миру, как и известный логотип в форме яблока.

Думаете эта супер минималистичная версия появилась сразу? А может вы знали, что развитие компании берет начало с гаражей её основателей? Если нет, то ничего страшного. Просто готовьтесь пристегнуть ремни, ведь сегодня мы рассмотрим это яблочко под микроскопом и узнаем, почему все сходят по технике Apple с ума?

Кто решился изменить мир технологий?

В далеком 1976 году двое друзей — Стив Джобс и Стив Возняк — решили изменить мир технологий. Как утверждали их знакомые, Возняк был инженерным гением, способным собрать сложные устройства из подручных материалов, а Джобс — человеком с невероятным чутьём на идеи и новые решения. И именно сочетание этих качеств стало основой для создания компании, которая началась в гараже, но завоевала весь мир.

Стив Джобс и Стив Возняк решили круто изменить мир технологий. Источник — Wikipedia

Сейчас я держу в руках телефон Apple. И хотя он у меня всего лишь полтора года, ведь до этого пользовалась другими марками, я уверенно могу сказать — моя жизнь разделилась на до и после. Тогда я поняла всех тех людей, которые говорили: «Вот когда начнешь им пользоваться ты поймешь, что не захочешь возвращаться к другим фирмам».

А ведь реально так и было: его дизайн, интуитивность, качество фото, поддержка пользователей и многое другое сыграло свою роль. И это можно смело сказать о всех их продуктах: iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и т.д. И хоть начинался путь компании далеко за пределами офиса, сейчас афиши с их рекламой можно увидеть в любом городе.

Я точно помню, что первые модели их телефонов мне ужасно не нравились. Как истинный пользователь, я тогда провела что-то похожее на собственное тестирование интерфейса (поклацать там, открыть то, посмотреть в другой модели эти функции) и решила, что никогда не куплю их. Ведь мне не понравилось работать с ними, это было что-то на запутанном языке, который я никогда не учила и не понимала.

Но с развитием современных технологий, изменений как в дизайне так и в логике работы продуктов, теперь можно уверенно сказать, что Apple — не просто создают технику, а реально меняют наш образ жизни с помощью своих инноваций.

В чем секрет яблока Apple?

Задавали ли вы когда-то себе этот вопрос? Я, например, да. Смотря на все эти логотипы, иконки, фирменные цвета, детали которые мы видим в нашей повседневной жизни — я иногда думаю, что от этого философского вопроса не избежать. Помню в университете услышала позади себя разговор двух парней. Один спрашивал: «А ты часто увлекаешься философией и такими вот вопросами? Например, почему яблоко — это яблоко? И почему Apple — это не Pear. Это сейчас нам кажется обычным, как должно быть, но может в другой реальности это вообще не так?»

Как в другой реальности я конечно не знаю, но вот что яблоко, как символ компании, было избрано Стивом Джобсом не с потолка, в этом я уверена полностью.

Apple — не просто яблоко

История логотипа Apple берет своё начало с выбора названия компании. Ведь именно название будет отражать идентичность бренда. Было перебрано немало вариантов, которые казались скучными и пустыми, прежде чем Стив Джобс предложил взять за основу именно яблоко. Но почему же так? Тут похожая история как и у Криштиану Роналду с его знаменательными событиями и линейкой люксовых часов, о которых мы рассказали в в одном из недавних выпусков дизайн-новостей.

Яблоки, а точнее яблочная ферма, были также неким событием в жизни Джобса. В 1974 году он бросил колледж и уехал в Орегон, где устроился на яблочную ферму. Это была символическая часть, почему выбор пал на Apple. Но была ещё и вторая — научная, а именно ассоциация с Исааком Ньютоном. Ведь яблоко — прямой символ гениального открытия Ньютона, который все знают еще со школы. Даже, если вы не занимали первые места по олимпиаде с физики и не «грызли» круглыми сутками гранит науки в школе, историю о том, что кому-то там упало на голову яблоко, вы точно помните.

Именно Исаак Ньютон заложил основы современной физики

Стив Возняк говорил о том времени и подборах так: «Мы оба пытались придумать что-то более техническое, но Apple звучало намного лучше любого другого названия, которое мы придумали.» И, кстати, тут они попали в самое яблочко 🙂

Первые эскизы и решения

Вот название уже есть, пора создавать первые эскизы логотипа. Думаете, это было просто яблоко? Нет, вся основная роль принадлежала никому иному, как тому же Исааку Ньютону. Я бы сказала, что на лого (особенно современные) это не было похоже, скорее на проработанную иллюстрацию.

Создал его один из соучредителей компании, Рональд Уэйн в 1977 году. Может он больше подошёл бы кафедре физики, чем компании, производящей компьютеры, ведь был достаточно сложным для восприятия обычным человеком: декоративная рамка, классическая гравюра, почти как семейный герб, большая антиква (кстати, у нас есть отдельная подробная статья от антиквах), черно-белые тона и много мелких деталей. А что уж говорить о его адаптивности для этикеток или компьютера.

Первый логотип компании Apple был достаточно сложным и детализированным. Источник — Wikipedia

Если смотреть на фирменный стиль компании сейчас и на этот логотип, то можно понять, что тогда он никак не представлять её на рынке. Когда я смотрю на эту версию, у меня никак не вяжется передовые технологии и иллюстрации такого стиля. Скорее, это может быть как этикетка какого-то напитка или быть иллюстрацией на тематическом сайте. Хорошо, что продержался этот вариант только год.

«Яблочный» логотип и цветная революция

Apple наняли графического дизайнера Роба Джаноффа, и тот буквально за две недели изменил лого полностью. Теперь он реально был apple. В процессе он сосредоточился на форме и деталях, доведя их до минимализма, который стал символом бренда. А в одном из интервью он признался, что работа над логотипом заняла всего неделю. Он покупал яблоки, раскладывал их в миске и многократно зарисовывал, пока не добился идеального силуэта. Так появилась идея сделать яблоко надкушенным.

Роб Джанофф создал лого в форме яблока с укусом и добавил ему больше радужного цвета. Источник — Violity

В конце 70-х мир хотел яркости и креативности, поэтому в этой версии использовались полоски радужного цвета. Это имело ещё и компьютерное значение: ведь Apple II поддерживал цветное изображение дисплея и это было огромным преимуществом перед конкурентами. Четкой структуры, где и какой цвет должен быть не вычисляли. Но Стив Джобс попросил добавить именно зеленый цвет наверх, как небольшая отсылка, что зеленые листья обычно вверху.

Прощай радуга и привет элегантность

В 1985 году конфликт между Джобсом и генеральным директором Джоном Скалли достиг пика. И, как это не выглядело бы парадоксально, Джобса можно сказать, заставили покинуть компанию, которую он и основал. И к середине 90-х Apple оказалась на грани банкротства.

Но с возвращением Стива Джобса в 1997 году началась новая эра. Основное изменение конечно было на логотипе: радужное яблоко сменили на однотонное, серебряное. Необходимость редизайна была аргументирована не только сменой стиля в период 1990-2000 годов, но и тем, что радужный логотип на новом iMac Bondi Blue (голубой компьютер с закругленными краями и прозрачными деталями) выглядел очень по детски. Поэтому в новом лого они добавили небесно синего к цветовой палитре.

Радужный логотип на новом iMac Bondi Blue был голубого цвета с закругленными краями. Источник — Flickr

В период с 1998 по 2000 год логотип Apple приобрел черный цвет, получив современный и лаконичный вид, в стиле flat-дизайна. И именно черный цвет подчёркивал серьезность компании, которая преодолела множество испытаний и утвердилась как лидер в мире передовых технологий.

Монохромный логотип Apple, в стиле flat-дизайна. Источник — Violity

3D реализм в моде: добавляем градиенты и стекло

С началом 2000-х в моду вошли объёмные логотипы с градиентами, и Apple не осталась в стороне. Компания активно экспериментировала с блеском, глубиной и тенями. Кроме этого на дизайн логотипа повлиял и выход macOS X «Cheetah». Его стиль был вдохновлён интерфейсом Aqua. И поэтому у компании были разные вариации логотипа: красная версия применялась в Apple Care, а графитовая украшала блоки Power Mac G4. Этот аквадизайн оставался актуальным до 2007 года.

Графитовая версия логотипа Apple украшала блоки Power Mac G4. Источник — Turbologo

В период 2007-2013 годов логотип сохранял в себе нотки 3D реализма, но с небольшими изменениями: он приобрел более металлический вид и хромированную текстуру, край яблока стал более светлым, как и сама линия, которая отражалась на нем.

До 2013 года логотип сохранял в себе нотки 3D реализма. Источник — Turbologo

Плоский минимализм: iOS 7 и развитие дальше

С выходом iOS 7 Apple кардинально поменяла свой подход к дизайну. Логотип опять стал плоским, одноцветным и лаконичным. Здесь идеально подходит выражение: «Новое — это хорошо забытое старое, которое мы опять можем повторить». А почему нет?

Новое — хорошо забытое старое, особенно в случае логотипа Apple. Источник — Turbologo

Одна из цитат Леонардо да Винчи, которая особенно близка Стиву Джобсу, прекрасно отражает философию Apple: «Простота — это вершина сложности». И этот принцип идеально воплощён в подходе компании к созданию своих продуктов.

Почему сайт Apple — эталон минимализма?

Но не логотипом единым знаменита компания Apple. Их сайт заслуженно считается одним из лучших примеров минималистичного и функционального веб-дизайна. Его эстетика проста, но продумана до мелочей, а пользовательский опыт (наш UX) настолько проработан, что каждый клик кажется к месту. Тут смело можно сказать, что он отвечает всем эталонам не только десяти эвристик Нильсена, но и другим законам UX/UI дизайна.

Сайт Apple — заслуженно считается одним из лучших примеров минимализма

Сайт Apple показывает, что минимализм — это не просто отсутствие лишнего, а грамотное использование каждого элемента и негативного пространства. Эти все аспекты соединяются на их сайте:

• Фокус на продукте: все элементы сайта подчёркивают продукт, а не отвлекают от него. Например, фотографии MacBook всегда показывают устройство в идеальном свете, демонстрируя его с лучших ракурсов, чтобы у пользователя сложилось ощущение, будто он уже держит его в руках.
• Простая цветовая палитра: белый фон, контрастные чёрные заголовки, серые детали и акцентные цвета на изображениях продукта. Такой подход подчёркивает премиальность.
• Максимум воздуха: сильное негативное пространство на сайте Apple — не пустота, а активный инструмент дизайна. Между блоками информации всегда достаточно пространства, чтобы визуально разгрузить страницу. Это помогает акцентировать внимание на главном.
• Интуитивная навигация: меню сайта построено так, что вы всегда понимаете, куда идти. Разделы распределены логично: продукты, поддержка, услуги, покупка. Даже новый пользователь не теряется, а чётко знает, как найти нужное.

Тут хочется сказать лишь одно, что сайт Apple — пример того, как минимализм может быть не только визуально привлекательным, но и функциональным. И дизайнеры, которые работали над ним, настоящие профессионалы своего дела.

Интересные факты о которых вы не знали

Может, вас это удивит не так сильно, как 130 лет ребрендинга Pepsi, но мы в Nexfield Academy собрали самые интересные факты об Apple, которые вы могли не знать.

• Тайное создание Apple Watch
  Секретность в компании достигает такого уровня, что для разработки Apple Watch был создан фальшивый отдел, имитирующий работу над другим продуктом. Это помогло избежать утечек.
• Стоимость бренда
  Apple неоднократно становилась самым дорогим брендом в мире. В 2023 году её рыночная капитализация превысила 3 триллиона долларов — это больше, чем ВВП большинства стран.
• Успех iPhone
  С момента выпуска первого iPhone в 2007 году компания продала более 2,2 миллиарда устройств. Этот продукт не только стал революцией на рынке, но и принёс Apple половину её доходов.
• Укус на логотипе
  Идея с уксом была добавлена для того, чтобы пользователи не могли спутать яблоко с другим фруктом или овощем. Как, например, помидором, который имеет похожую форму. И это было идеальным совпадением с компьютерным термином «байт» (наименьшая единица цифровой информации). Изначально, конечно, к байту привязки не было. Это больше выглядело, как игра слов. Но соглашусь, что это достаточно остроумно, ведь компания Apple связана с технологиями. И это далеко не единственный логотип с неоднозначной трактовкой – скрытых смыслов в фирменных знаках куда больше, чем кажется на первый взгляд.
• Самый дорогой Mac Pro
  В 2019 году компания представила Mac Pro стоимостью $52,599 в максимальной комплектации. Этот компьютер стал не только мощным, но и культовым среди профессионалов.

Эволюция Apple — это не просто смена стилей, это отражение времени, технологий и философии компании. Каждый этап брендинга — от радужного яблока до монохромного минимализма — доказывает, что дизайн работает не как украшение, а является инструментом коммуникации с пользователями. Такой же путь прошли и другие гиганты: например, очень впечатляет эволюция компании и логотипа Lego.

И кто знает, возможно, уже завтра мы увидим ещё одну идею логотипа или их продукта, которая снова перевернет весь мир. Ну новый дизайн iPhone это точно.