Эволюция бренда Lego: от деревянных кубиков до ярких коллабораций
Когда слышишь слово LEGO, первое, что приходит на ум, — это маленькие яркие блоки, из которых можно создать что-то интересное. Но LEGO — это не только игрушки, это целая вселенная со своим стилем, которая прошла множество трансформаций.
Когда у меня спрашивают: «Что такое LEGO?», то сразу в памяти всплывает яркая реклама с теми самыми кирпичиками, из которых можно собрать что угодно: от миниатюрного дома до Звезды Смерти. В детстве я не была их фанаткой и меня больше интересовали Barbie, но мне нравилось смотреть, как мои друзья собирают огромные самолеты, дома и целые дворцы, тщательно подбирая нужную деталь.
Когда я вспоминаю это сейчас, то задаюсь вопросом, что может в этом и есть философия LEGO? Они вдохновляют на креативность, терпение и стремление к завершению. Подобно эффекту Зейгарник, который объясняет, почему мы склонны запоминать незавершенные задачи лучше, LEGO оставляет нас с желанием дойти до того финального аккорда и закончить сборку. Или можно сравнить это с пустой «площадкой», где у тебя есть пару тысяч деталей, несколько часов свободного времени и возможность создать свой шедевр.
Но LEGO — это не только игрушки, это целая вселенная, и её визуальный стиль прошел множество трансформаций, делая бренд тем, чем он является сегодня. Давайте разберемся вместе, почему же он до сих пор находится на пике популярности и не собирается терять позиции.
С чего всё начиналось
Вот все говорят лего, лего. А знали ли вы, что всё началось с небольшого семейного бизнеса в Дании? Тогда, в 1932 году Оле Кирк Кристиансен создал компанию, которая занималась производством деревянных игрушек. Да, не такие уж привычные детали, как сейчас.
В 1939 году была запущенна первая линия игрушек
А логотип LEGO на начале выглядел так же крайне просто и скромно: это была надпись Lego в рукописном шрифте. Название произошло от датских слов leg godt, что означает «играй хорошо». Такие скрытые смыслы в логотипах встречаются чаще, чем кажется: за простой картинкой почти всегда стоит своя история. По мере роста компании и выхода в массовое производство продукции из пластика, логотип и стиль самого бренда ожидали серьезные изменения.
Первый логотип Lego был простым, без лишних цветов и в рукописном стиле
1950-е: вступаем в пластиковую эру
С переходом на производство пластиковых блоков в 1950-х годах, компания обновила свой логотип. Ну если быть точнее их было три. Три версии логотипа и все они использовались до 1954 года.
В 1950-х LEGO использовал три версии лого
С этого периода логотип начал иметь более округлые формы, похожие на сегодняшний вариант. Теперь надпись была заключена в круг с красной заливкой, и более смелой типографикой. Кстати, вы знаете про 7 секретов крутой типографики? Мы написали об этом большую статью!
Но вариантов опять было три. Почему? Нет, это не прихоть главного директора или дизайнера, как вы могли предположить. Просто были разные каталоги, где печатался этот логотип и его цвета и детали могли выглядеть по разному. Но как утверждают другие источники, есть ещё одна версия: что логотип был сформирован от руки и каждый раз просто выглядел по новому.
После редизайна, снова было три версии логотипа или причиной были разные каталоги
Но именно он и стал символом нового этапа для бренда — ведь тогда появились первые классические кубики, известные как «Lego System».
1970-е и 1980-е: влияние поп-культуры
В 1970-е годы Lego переживала подъём и расширение на международные рынки, и тогда компания начала активно фокусироваться на целевой детской аудитории. Логотип стал более ярким в цветах и «попсовым» с классическим сочетанием для Lego: красным, белым и жёлтым. Это были времена, когда логотип обрел знакомый нам облик — белые буквы с черной обводкой на красном фоне и с желтыми акцентами, придающими надписи объем. Этот дизайн прижился надолго, став не просто логотипом, а эмблемой детства миллионов людей по всему миру.
В 1970-е логотип начинает преобретать знакомые цвета и формы
1990-е и настоящие дни: современные реалии
Красный квадрат с белыми буквами и черной обводкой — это одна из тех эмблем, которую знают все, от детей до взрослых. Логотип LEGO с 1973 года был практически неизменен. Он прошел лишь небольшие «косметические изменения». Например, в 1998 году его границы были слегка округлены и добавлено больше пространства (уже тогда дизайнеры знали про силу пространства в дизайне), а цвета стали чуть ярче, чтобы лучше смотреться на упаковке и рекламных материалах. И именно такой его вид с 1998 года мы видим на упаковках и в магазинах игрушек.
Этот вариант лого, мы с 1998 года видим на всех витринах магазинов и упаковках
Эволюция в стилистике продукции
LEGO — это бренд, который со временем расширил своё влияние далеко за пределы конструкторов, а каждый новый продукт получил своё направление. Например, в серии «LEGO City» основным направлением был реализм, а в «LEGO Ninjago» дизайнеры сделали акцент на элементы фэнтези. В каждой серии визуальный стиль наборов был проработан до мелочей — от формы деталей до уникальных цветов и элементов дизайна.
К началу 2000-х бренд уже активно сотрудничал с крупными франшизами, такими как Star Wars и Harry Potter. Да, такой подход не только позволил расширить свою целевую аудиторию, но и вывел бренд на новый визуальный уровень, ведь каждому сету соответствовал уникальный фирменный стиль. Давайте рассмотрим некоторые популярные коллаборации.
LEGO x Star Wars
По поводу именно Star Wars я знаю совсем немного, но я видела в магазинах лего этой серии. Честно, масштабы впечатляют: дизайн упаковки, детали, цвета. Всё играет воедино, только купи и получи увлекательное занятие в свободное время. А вот знали ли вы, что эта коллаборация началась ещё 25 лет назад 😳. И кстати, была одной из самых успешных.
Наборы принесли не только огромную прибыль, но и новую волну визуальных идей в космическом стиле.
LEGO x Marvel и DC
Не говорите, что вы не знакомы с киновселенной Marvel или DC. Я их огромная фанатка и даже помню рекламу, когда эти наборы персонажей только выпускались. На рынок наборы с супергероями вышли в 2010 году и, конечно, стали не менее популярны, чем Star Wars. Настолько, что теперь почти ни один выпуск нового фильма от Marvel или DC не обходится без линейки LEGO. Ну а вот фигурки чудо-женщины и железного человека я бы прикупила!
LEGO x IKEA
А вот эта коллаборация была для меня максимально неожиданной. Нет, ну я не могла бы подумать, что это возможно совместить. Но благодаря ей компания LEGO смогла выйти на новый рынок — мебели. Их совместная линия хранения BYGGLEK стала хитом благодаря минималистичному, но функциональному дизайну, который сразу же понравился фанатам.
LEGO x Adidas
А вот этому партнерству я не была так удивлена, как LEGO x IKEA. Возможно, это было более ожидаемо, чем мебель в стиле лего. В 2020 году, компания вступила в партнерство с Adidas, и они выпустили кроссовки с узнаваемыми деталями LEGO, включая цвета и формы блоков. Этим они ещё раз подчеркнули, что хотят выйти за пределы игрушек и продвигать бренд и среди взрослой аудитории. Хотя иногда мне кажется, что такие крутые конструкторы хотят не только дети, но и множество взрослых 😂
Рассмотрим сайт под микроскопом
Да, логотип LEGO за последние десятилетия прошел не так много трансформаций, оставаясь при этом понятным и не олицетворяя продукт напрямую (пластмассовые кубики и конструкторы). Но при этом в наших головах, если мы услышим слово LEGO, сразу всплывают человечки, замки-конструкторы, машинки-конструкторы и т.д. И я считаю это супер крутой пример того, как логотип отлично работает. И мне бы не хотелось, чтобы в один прекрасный день я увидела его, например, черным с синими линиями или ещё похуже (не дай Бог).
А что по поводу сайта? Вот он «пережил» немало изменений, UX доработок, анализа, было использовано немало методов тестирования и т.д. ,чтобы из простого каталога стать тем, чем есть сегодня.
В начале 2000-х годов сайт LEGO в основном выполнял роль каталога: простая структура и минимальные визуальные эффекты, простой интерфейс и без особых анимаций. С ростом популярности интернет-магазинов сайт постепенно превратился из каталога в полноценную витрину – а продуманный дизайн интернет-магазина напрямую влияет на продажи. К 2010-м годам LEGO активно внедрял больше элементов интерактивност Например, таких как «быстрый просмотр» для продуктов и улучшенные фильтрации, чтобы пользователи могли быстрее находить нужные наборы.
К 2020-м годам сайт LEGO сфокусировался на психологии и на том, как менялся пользовательский опыт за десятилетия: включались элементы геймификации и персонализацию, что помогает удерживать аудиторию и увеличивать конверсию. Благодаря этим усовершенствованиям, около 30% продаж LEGO теперь происходят именно через их сайт.
На сайте Lego можно рассмотреть наборы и персонажей со всех сторон
Вдобавок к этому, LEGO добавил разделы с образовательным контентом и вдохновляющими историями, показывая, как бренд поддерживает креативное мышление и STEM-образование среди детей и подростков. А это ещё больше укрепляет связь с аудиторией и поддерживает интерес к продуктам.
Интересные факты, о которых невозможно молчать
Готовы углубиться ещё больше? Мы в Nexfield Academy провели анализ и нашли самые интересные факты о LEGO, о которых вы могли не знать.
Самый продаваемый набор
Одним из самых популярных наборов LEGO за всю историю остается «LEGO City». В основном, это городские сцены — пожарные станции, полицейские участки и другие строительные комплекты. Однако сериалы, такие как «Звездные войны» и «Гарри Поттер», тоже занимают верхние позиции в рейтинге продаж.
Производство и количество деталей
Ежегодно LEGO производит около 20 миллиардов кирпичиков — это примерно 36 000 кирпичиков в минуту! Интересно, что вероятность того, что завод LEGO выпустит бракованный кирпичик, составляет всего 0,0002%.
Заводы и экологичность
LEGO имеет заводы в нескольких странах и активно работает над переходом на производство более экологичных деталей. В 2018 году компания начала выпуск деталей из биопластика, изготовленного из сахарного тростника, и планирует к 2030 году полностью перейти на производство всех элементов из экологичных материалов.
Фанатские сообщества и мероприятия
У LEGO миллионы фанатов по всему миру, которые создают фанатские сообщества, участвуют в конкурсах и даже проводят фестивали LEGO. Самый известный из них — LEGO World, проходящий ежегодно в Дании и Нидерландах.
LEGO продолжает развиваться
Компания продолжает развиваться и создавать новые линейки, серии и коллекции. Но самое главное, что на фоне многих ребрендингов других компаний – вспомнить хотя бы путь Apple от радужного яблока к минимализму – LEGO сохраняет свою визуальную идентичность, и за это её знают и любят.
Мы не знаем какие идеи или коллаборации ожидают нас в будущем, но мы можем сказать уверенно, что LEGO — это пример того, что иногда достаточно нескольких простых и понятных решений, чтобы создать бренд, который объединяет миллионы людей по всему миру.
