Эволюция Microsoft: от строгости до красочных квадратиков

Если представить бренд Microsoft человеком, то для меня он ассоциировался бы с давним другом. С которым у меня хорошие отношения, мы любим ходить в одну кофейню вечером на чашечку кофе, а рядом с ним я чувствую себя комфортно и не думаю о проблемах. Он всегда готов поддержать и помочь мне со сложными вопросами. Прямо, как операционная система компании Microsoft (да всем знакомый Windows).

Эволюция Microsoft показывает, что внешний вид бренда — это не просто эстетика и какая-то красивая картинка, а инструмент коммуникации. Не зря же операционная система семейства Windows установлены на 88% всех персональных компьютеров (согласно данным компании Microsoft). Как и у любого другого бренда у них были свои промахи и взлеты, как и в плане разработки продуктов, так и создания корпоративного стиля. Но меня ничуть не удивил тот факт, что создатели этой компании, как и всеми известной Apple, начинали свой путь из идеи в гараже. И стали прямыми конкурентами на рынке передовых компьютерных технологий.

Так с чего всё началось?

История компании Microsoft берет свое начало в 1975 году. Будучи студентами Гарварда и друзьями, Билл Гейтс и Пол Аллен узнали о появлении персонального компьютера Altair 8800. И они, вдохновившись этим событием, решают создать для компьютера интерпретатор языка Basic. И уже через месяц создатели этого компьютера, компания MITS, подписывают с ними соглашение об использовании Basic в своем продукте.

Билл Гейтс и Пол Аллен решили создать свою компанию. Источник — Businessman

Но, Билл Гейтс и Пол Аллен стремились открыть свой собственный бизнес. Окрыленные успехом, они решают создать компанию и дать ей название «Аллен и Гейтс». Но их просчет был в том, что это название не очень подходило под их сферу деятельности. Например, для меня это название ассоциируется с юридической фирмой. Вот тут оно хорошо звучит.

Немного покрутив идеи, складывая разные слова, Пол предложил другое название, которое мы все знаем сегодня — «Micro-Soft», от слов «microcomputer» и «software». Название писалось сначала через дефис, но в 1975 году от него отказались. И оно стало уже привычным для нас.

Первый логотип и роль хард-рока

Спросите вы: «Вот при чем здесь хард-рок к логотипу Microsoft?». Но если взглянуть на его первую вариацию можно подумать, что дизайнер вдохновлялся обложками рок-альбомов тех времен. Много узоров и линий, достаточно сложная для восприятия типографика и разделение лого на две строки. Как-то больше ассоциируется не с технологиями, а реально с концертной историей.

Первый логотип Microsoft имел много узоров и линий. Источник — Wikipedia

Первый логотип называли ещё «groovy logo», потому что он отражает тенденции конца 70-х начала 80-х годов. И создавали его тоже основатели компании — Билл Гейтс и Пол Аллен. По их словам: им тогда было не до изысков: главное было сделать хоть какой-то знак, чтобы показать клиентам, что они существуют. Заявить о себе это конечно дело чрезвычайной важности! Как например сделала компания Pepsi: их первые логотипы значительно отличаются от современников. Но тогда им важно было заявить всем, особенно компании Coca-coca, что у тех появились конкуренты на этом рынке.

Время восьмидесятых и новых идей

В период 1980-1986 годов логотип компании менялся несколько раз. Например, логотип 1980 года выглядел как будто его рисовали школьным маркером, но аккуратно под линеечку. И уже в одну линию, вместо двух, как у прошлого варианта. Он имел заостренные края букв, но при этом они сохраняли некую воздушность. Интересно, что стиль сильно напоминает логотип группы Metallica, основанный в 1981 году. Конечно кто у кого украл идею — неясно. Может дизайнеры имели похожие мудборды и стиль для создания?

Забавно, что в этот период компания запустила первый Word — программный аналог тех «маркеров», которыми был создан логотип. И разработали новый шрифт под названием Microgramma, который стал символом развития технологий этой эры. Надпись «Microsoft» выглядела в этом варианте более профессионально, но не слишком запоминающейся. Как-будто ей чего-то не хватало. Но вопрос, чего?

Второй лого был очень похож по стилю на логотип группы Metallica. Источник — Wikipedia

Чтобы ответить на этот вопрос понадобилось буквально два года. И вот в 1982 году логотип ожидал редизайн. Он приобретает четкие, строгие линии, прямое и простое начертание и становится более консервативным. Но где же добавить эту изюминку? В компании решили поставить акцент на букве «О». С добавлением к ней узоров, она причудливо выбивалась из общей картины других букв.

Компания решила добавить изюмику в виде акцента на букве «О» на зеленом фоне. Источник — Wikipedia

Цветовая палитра тоже была пересмотрена: теперь буквы логотипа были желтого оттенка на темно-зеленом фоне. Как по мне, вариант не такой и плохой, но с цветами я бы ещё поработала.

Эпоха Pac-Man или поворот к серьёзности

Настоящий дизайнерский прорыв Microsoft случился в 1987 году. Логотип преобразился полностью: строгий, лаконичный, с «отсечённой» частью буквы «O», которую тут же прозвали Pac-Man. Это вариант был создан графическим дизайнером Скоттом Бейкером и был символом движения и скорости, подчёркивающий амбиции компании.

Настоящим прорывом стал логотип, который прозвали Pac-Man. Источник — Logovector

Логотип прослужил Microsoft более 25 лет, сопровождая такие знаковые продукты, как Windows 95, Windows XP и Office. Кстати, именно в этот период Windows стал узнаваемым брендом: знаменитое четырёхцветное «окно» символизировало разнообразие и возможности системы.

Минимализм и роль квадратов

В 2012 году Microsoft представила новый логотип, который совпал с выходом Windows 8. Слоган можно было бы сформулировать так: «Меньше — лучше». Пропал знаменитый Pac-Man, а на его место пришло четырёхцветное окно. В этом варианте весь акцент был именно на цвет, а точнее четыре цвета: оранжевый, голубой, зеленый и красный.

Знаменитое четырёхцветное «окно» в новом лого символизировало разнообразие системы. Источник — Logovector

Эти четыре фрагмента — не просто прямоугольники, они несут огромный смысл в своих цветах. Четыре разноцветных квадрата в логотипе Microsoft олицетворяют главные направления работы компании:

• Оранжевый символизирует линейку Office, акцентируя внимание на продуктивности и бизнес-решениях.
• Зелёный ассоциируется с игровыми технологиями, такими как Xbox, отражая значимость индустрии развлечений.
• Жёлтый напоминает о поисковой платформе Bing и её роли в прошлом.
• Голубой передаёт основное предназначение Windows, подчеркивая её важность как центрального продукта экосистемы.

Вроде всё просто, но в то же время решение универсальное и со смыслом. А логотип не просто стал частью flat-design, который к тому времени завоевал мир, а символом надежности и многофункциональной системы.

Влияние коллабораций на компанию

Microsoft + Minecraft: блоки для всего мира

Microsoft также известна своими коллаборациями. Одна из самых запоминающихся — покупка Minecraft за 2,5 миллиарда долларов в 2014 году. Сначала сделка казалась странной: зачем технологической корпорации покупать пиксельный мир? Однако эта коллаборация открыла новые горизонты.

Это решение позволило компании выйти на рынок молодёжных пользователей и добавить яркие пиксели в свой «строгий» имидж.

Microsoft + Apple: враги или партнеры?

В 90-х Microsoft и Apple считались главными конкурентами. Тем не менее, их сотрудничество началось довольно рано, в 1981 году, когда Microsoft предоставила Apple свой язык программирования для Apple II. Самым громким шагом стало соглашение 1997 года, когда Microsoft инвестировала $150 млн в Apple, который тогда находился на грани краха. Эта инвестиция помогла компании вернуться на рынок, а Microsoft закрепила свои продукты, включая Office, на macOS.

Иронично, но сегодня обе компании признают друг друга важными игроками, поддерживая совместимость своих продуктов, например, Office 365 и iCloud на Windows.

Microsoft + OpenAI: Искусственный интеллект в массы

Microsoft вложила миллиарды долларов в OpenAI — разработчика GPT. А результат? Искусственный интеллект теперь интегрирован в продукты компании, такие как Office Copilot, Bing Chat и Azure AI.

Чат GPT поможет вам во многих вопросах

Microsoft + Xbox + Bethesda: будущее индустрии игр

В игровом сегменте Microsoft не только развивает Xbox, но и активно сотрудничает с игровыми студиями. Покупка Bethesda в 2021 году позволила корпорации добавить такие хиты, как The Elder Scrolls и Fallout, в свою библиотеку. Подписка Game Pass стала главным предложением для геймеров, объединяя разработчиков и игроков на одной платформе.

Топ интересных фактов и новостей о Microsoft

• Искусственный интеллект и интеграции
  В 2024 году Microsoft активно развивает Copilot — инструмент, который интегрирует искусственный интеллект в повседневные задачи. Copilot уже включает модели OpenAI и возможности генерации изображений через DALL-E 3, что усиливает его функциональность и привлекает больше пользователей.
• Фокус на природе и климате
  Microsoft активно инвестирует в технологии, связанные с климатом. Компания планирует стать углеродно-нейтральной к 2030 году, а к 2050 году полностью устранить все свои выбросы углекислого газа с момента основания в 1975 году.
• Инновации в интерфейсах
  Microsoft тестирует функцию Recall, которая позволяет искать информацию по «фотографической памяти». Это подчеркивает стремление компании внедрять инновации даже в базовые пользовательские инструменты.
• Разные лозунги компании с логотипом Pac-Man
  Логотип компании Pac-Man за время существования, а это с 1987 по 2012 год, не попал под редизайн. Но за это время компания поменяла три лозунга. С 1987 по 2006 год использовался лозунг «Куда вы хотите пойти сегодня?». Позже был вариант «Ваши способности. Наше вдохновение». И в период 2011—2012 годом Microsoft использовали: «Будь что будет дальше».
• Кибербезопасность и помощь
  В 2024 году Microsoft отразила одну из крупнейших DDoS-атак в истории, продемонстрировав высокую степень защиты своих сервисов и инфраструктуры.

Microsoft не теряет своих позиций

Возможно их стратегия — не полного конкурирования, а партнерства и объединения идей. Всё чтобы заложить хороший фундамент, что и делает компанию одной из самых востребованных на рынке технологий. Ведь вместо того чтобы стремиться полностью доминировать, компания часто выбирает путь кооперации.

Будь то союз с Apple в 90-х, покупка Minecraft или развитие искусственного интеллекта с OpenAI. Я считаю, что так Microsoft показывает, что успех часто возможен, когда все работают вместе. И тогда технологии могут быть простыми, а дизайн — гениальным в своей ясности.